為何 Jonathan Anderson 會成為 Dior 天選之人？平衡創意與商業的時裝天才
告別了 Loewe 長達 11 年的創意總監生涯，Jonathan Anderson 正式加入巴黎奢華品牌 Dior 迎來全新開始，大家都拭目以待他在 6 月 27 日萬眾期待的 Dior 男裝「地標戰」。
一直堅信時尚界需要原創理念的 Jonathan Anderson，曾對《GQ》表示：「曾有一段時間，時尚界確實在尋找新的立足點，但現在，好像變得有些疲憊。」他將行業現況比喻為一部曾經輝煌的電視劇，卻在後期陷入低谷。
「在時尚界中，我感覺到大家正處於一套延續劇，這個劇集曾賺了很多錢，我們試圖讓它繼續下去，但卻發現觀眾已經不想再購買了。」
對創作要求甚高的 Jonathan Anderson，他的設計領域橫跨不同媒介，是一位擁有絕佳眼光的時裝天才，從藝術品、攝影師到代言明星，總能兼顧話題性和藝術感，在其他人察覺到之前，已經開啟了下一波潮流，宮崎駿電影的聯乘就是舉足輕重的證明。
JW Anderson 優雅低調地崛起
現在 Jonathan Anderson 這個名字已無人不曉，但回憶小時候，他與時尚服裝絕對談不上任何關係。成長於北愛爾蘭，現年僅是 40 歲的 Jonathan Anderson，年幻時被診斷出患有嚴重閱讀障礙，不過或許就是這個問題，激發了 Jonathan Anderson 對圖像、物件的創意視野。直至 18 歲，原本想進入演藝界當演員的他，發現其實自己最沈醉的地方是服裝設計，所以回國後，他在百貨公司擔任男裝銷售員，並入讀倫敦時尚學院（London College of Fashion），就此正式開啟時裝大門。
來到 24 歲，Jonathan Anderson 已經創立 JW Anderson，在倫敦以高度創意性設計聞名，擅長將男裝物料移植到女裝款式，他更熱愛通過誇張設計來暗示概念。他說：「我發現，態度新意比產品本身更大。」經常與 Jonathan Anderson 合作的攝影師 Tyler Mitchell 回憶：「這非常有趣且自洽，是一個很好的姿態，為男裝與男性氣質提供了渴求全新創意的空間。」
「在往後十年內，你不能只是持續前行，必須有浪潮般的起伏。如果一成不變，自己與觀眾都會厭倦，因為大家也可以輕鬆預測到下一集將會發生甚麼事。」
Jonathan Anderson 曾經講過，他希望繼續帶來另一意想不到轉折劇情。而事實上，他的下一部曲，就是選擇了 Dior！
一己之力令 Loewe 成功入屋
回顧 Jonathan Anderson 於 2014 至 2025 的 11 年 Loewe 在任期間，成功地把這家西班牙百年品牌改頭換面，躍升成歐洲時裝圈子不可或缺之一員，順利地讓品牌「入屋」之餘，更跨越年輕層面，成為不少年輕時裝迷爭相追捧的品牌。
翻查 2023 年 LVMH 公告的年度財政報表，Loewe 在當年營收高達 8.1 億歐元，這豐功偉績絕對要歸功於Jonathan Anderson。
回憶 2013 年，LVMH 邀請 Jonathan Anderson 注入大膽理念加入 Loewe。當時，許多人甚至不知道品牌的正確發音——「lo-weh-vay」。Jonathan Anderson 將 Loewe 定位成一個文化品牌，移植他鍾愛的藝術、電影與音樂元素。當中有一季，他給設計團隊的創意指引是一幅 Pontormo 的畫像。
經典七巧板 Puzzle Bag
談到 Jonathan Anderson 在 Loewe 的代表作品，相信大家也不會否認是 Puzzle Bag。在 2014 年走馬上任的翌年春夏系列，Jonathan Anderson 就設計出擔任創意總監後首個袋款——Puzzle Bag，作品透過多塊幾何七巧板圖形拼合而成，其散發玩味的摺疊效果有別於傳統皮革包款設定，呈現 Jonathan Anderson 於藝術、工藝、時尚三透揉合的創新嘗試，直至今天，仍然是 Loewe 最深入人心的象徵單品。
時尚化日本吉卜力工作室
除了 Puzzle Bag 的大成功，由 Jonathan Anderson 領軍的 Loewe 時尚聯乘中，日本殿堂級動畫企業吉卜力工作室可謂最常出現，其中《龍貓》、《千與千尋》、《哈爾移動城堡》別注系列每當推出也迅速售罄，而這一舉動份屬時裝界的嶄新體驗，甚至在早前三鷹之森吉卜力美術館有機會面臨倒閉下，Loewe 與 Jonathan Anderson 也一同決定運用企業基金來協助保留，可見其重視與突破框框的前瞻性。
另外，Loewe 與瑞士運動品牌 ON Running 也有跨界聯乘出現，完美善用時尚元素平衡機能感的 Cloudventure、Cloudrock 與 Cloudtilt，創作出工藝與美感並重的鞋履。
此時此刻，雖然距離首場時裝騷還有十多天，但確實也值得期待他如何令引領 Dior 進入全新 Jonathan Anderson 世代！
